Strona internetowa dla sklepu internetowego w Taszkencie: analiza na przykładzie jednego katalogu
Właściciel sklepu internetowego w Taszkencie już zainwestował w stronę internetową: jest katalog, są strony w kilku językach. Pytanie brzmi inaczej — czy ta strona pokazuje towar kupującemu i wyszukiwarce równie dobrze, czy gdzieś traci jednego i drugiego.
Przeprowadziliśmy ten sam audyt, którym sprawdzamy każdy projekt: co widzi odwiedzający w pierwsze sekundy, co widzi Google w wynikach wyszukiwania i co przeszkadza jednemu przejść w drugiego — czyli kupić. Technicznie strona nie jest wolna: czas do pierwszego bajtu to 333 ms, to normalna szybkość odpowiedzi serwera. Ale ogólny wynik audytu to 63, i nie chodzi o szybkość.
Dalej — konkretne znaleziska: co jest zepsute w najbardziej widocznym miejscu, dlaczego strony w różnych językach wyglądają w wyszukiwarce tak samo i czego brakuje, żeby kupujący, który widzi sklep po raz pierwszy, zdecydował się zostawić tu pieniądze.
Jak jest
Zrzut wykonany 05.10.2026
Co przeszkadza sprzedawać
Na stronie głównej część zdjęć produktów się nie wczytuje
Czym to grozi. Z pierwszych sześciu sprawdzonych zdjęć pięć pokazuje pusty kwadrat z ikoną błędu — i to na stronie głównej, tam, gdzie powinien być produkt pokazany od najlepszej strony. Kupujący, który widzi sklep po raz pierwszy, wyciąga prosty wniosek: tu nie dba się o witrynę, więc nie zadbają też o zamówienie. Dalej idzie porównywać z innym sklepem.
Co robimy. Sprawdzamy, które pliki zniknęły, i albo je przywracamy, albo zastępujemy nowymi, a następnie tak samo sprawdzamy pozostałe strony katalogu. Praca na parę godzin.
Strony sklepu są w wyszukiwarce nie do odróżnienia od siebie
Czym to grozi. Wszystkie sprawdzone strony są w Google podpisane tym samym tytułem. Osoba szukająca konkretnej kategorii produktów widzi w wynikach identyczne linki i nie wie, który z nich prowadzi tam, gdzie trzeba. Google też nie potrafi zdecydować, którą stronę pokazać na dane zapytanie, i często nie pokazuje żadnej.
Co robimy. Dla każdej strony ustawiamy osobny tytuł: jaka to kategoria lub produkt i dla kogo. Na cały sklep — kilka godzin.
Wersje językowe katalogu są niemal puste
Czym to grozi. Na części stron w innych językach jest mniej niż sto słów — właściwie nie ma czego czytać ani co indeksować. Kupujący, który przełączył się na swój język, nie znajduje opisu produktu ani warunków, a wyszukiwarka nie widzi powodu, żeby taką stronę w ogóle pokazywać.
Co robimy. Uzupełniamy każdą wersję językową do pełnowartościowej strony: jaki to produkt, warunki dostawy i płatności, czym sklep się wyróżnia. Dzień pracy na jedną stronę.
Nie ma czym potwierdzić, że sklepowi można zaufać płatność
Czym to grozi. Na stronie nie ma ani opinii, ani przykładów zrealizowanych zamówień, ani jasno sformułowanych gwarancji zwrotu. Osoba, która kupuje tu po raz pierwszy, szuka potwierdzenia, że ktoś już wcześniej złożył zamówienie i był zadowolony. Bez tego decyzja zapada tylko na podstawie ceny — a na cenę zawsze znajdzie się sklep tańszy.
Co robimy. Zbieramy opinie kupujących z imionami i zdjęciami, pokazujemy kilka prawdziwych zamówień i jasno formułujemy warunki zwrotu i gwarancji. Kilka dni razem ze zbieraniem materiału.
Zdjęć produktów nie można znaleźć przez wyszukiwarkę obrazów
Czym to grozi. Wszystkie 28 sprawdzonych zdjęć nie ma opisu w kodzie — Google nie patrzy na kartę produktu jak człowiek, tylko czyta tekst obok. Bez opisu produkty nie trafiają do wyszukiwania obrazów, a to osobny strumień kupujących, którzy szukają 'jak to wygląda', a nie wpisują nazwę produktu wprost.
Co robimy. Opisujemy każde zdjęcie zgodnie z treścią — co to za produkt, a nie techniczny numer pliku. Dla sklepu tej wielkości — dzień pracy.
Obrazek bez opisu dla wyszukiwarki
W wynikach wyszukiwania sklep wygląda jak goły link bez ceny i oceny
Czym to grozi. U konkurencji obok w wynikach widać gwiazdki opinii, cenę lub dostępność towaru bezpośrednio w wynikach wyszukiwania — to specjalnie oznaczone dane. Ta strona takiego oznaczenia nie ma, wiersz wygląda uboższy niż sąsiednie, i klikają w niego rzadziej nawet przy tej samej pozycji.
Co robimy. Oznaczamy produkty, ceny i organizację tak, jak czyta to Google. Pół dnia pracy, i w wynikach pojawiają się dodatkowe wiersze.
Strony sklepu wyglądają jak złożone z różnych kawałków
Czym to grozi. Na stronie używanych jest 8 różnych czcionek — każda strona wygląda jak zrobiona osobno od innych. Kupujący nie nazwie przyczyny, ale wrażenie schludności się nie pojawi, a właśnie po tym wrażeniu często decyduje się, czy zaufać sklepowi płatność online.
Co robimy. Zostawiamy dwie czcionki — do nagłówków i do tekstu — i dopasowujemy do nich całą stronę. Dzień pracy, i katalog wygląda spójnie.
Pierwszy ekran: czcionki nie tworzą jednego zestawu
Jak zrobilibyśmy to my
Co to daje
Kupujący, który po raz pierwszy otwiera sklep, widzi działające zdjęcia produktów i już od pierwszego ekranu rozumie, że ma do czynienia z uporządkowanym sklepem, a nie zaniedbanym katalogiem.
Każda strona katalogu staje się osobna w oczach Google — na konkretny produkt lub kategorię trafia się właśnie na nią, a nie na przypadkową stronę z tym samym tytułem.
Opinie i przykłady zamówień rozwiewają główne pytanie pierwszego kupującego 'czy można im zaufać' — decyzja przestaje opierać się wyłącznie na cenie.
Przebudowa tej skali w DevUz Studio kosztuje od $15000 i zajmuje 12-32 tygodnie, w zależności od tego, ile stron i produktów trzeba przepisać.
Ile to kosztuje
Na każde sto osób, które dotarły na stronę gotowe się odezwać, w tych miejscach gubi się mniej więcej 17–40.
To wyliczenie na podstawie naszych jawnych założeń, a nie pomiar cudzych statystyk: nie znamy ruchu na tej stronie i go nie wymyślamy. Liczymy na sto odwiedzin, a udział każdego punktu jest jawny w naszym kodzie.
