Blogerlarda reklama: nima uchun netija bermaydi
Ko'p biznes egalar blogerni olib-bergu soniga qaray ozod turib postni to'lamoq. Katta auditoriyali blogerlarda reklama mijozlarni jalb qilishning ishonchli usuli ko'rinadi. Lekin amalda odatda boshqacha bo'ladi: pul sarfladi, lekin yangi mijozlar kelmadi. Buning sababi — yuqori obuna soni blogerni ko'ruvchilar haqqida to'g'ri ma'lumot bermaydi va ular blogerni qanday baholashiga tushunarli emas.
Birinchi muammo — sotib olingan obunalar yoki jonli bo'lmagan akkauntlar. Agar blogernin beshin ming obunasi bo'lsa, bu beshin ming haqiqiy odam ekanini anglatmaydi. Qismi bot, faol bo'lmagan akkaunt yoki sotib olingan obunalardan iborat. Ikkinchi muammo — past faollik. Hatto auditoriya haqiqiy bo'lsa ham, blogerni postlari beshin ming obunada o'n like toplaishi mumkin. Bu aks etuvlar umpasiga uning kontenti ko'rinmaydi degani. Uchinchi muammo — auditoriya sizning biznesga mos kelmaydi. Agar siz logistika uchun maxsus uskunani sotayotgan bo'lsangiz, lekin bloger sayohat haqida yozayotgan bo'lsa, uning obunalari hech qachon sizning mijozlari bo'lmaydi.
Postga pul to'lamasligi avval blogerni qanday tekshirish kerak. Uning so'nggi bir necha postini oching va like soniga emas, balki izohlar soniga va ularning mazmuniga qarang. Agar izohlar haqiqiy odamlardan va postning mavzusiga tegishli bo'lsa — bu yaxshi belgidir. Like qilganlar va izoh yozganlarning profillarini ko'ring: agar botlar yoki o'lik akkauntlar bo'lsa, bu blogerni auditoriyasi. Blogerdant analitika vositalari bo'yicha statistikani so'rang — har qanday halol bloger ko'rsatib beradi. Uning postlari qanchasi ko'rinayotganini tekshiring. Va eng muhimi — blogerni obunalari kim ekanini ko'ring. Agar shunda faqat boshqa mamlakatlardan odamlar bo'lsa, mahalliy biznes uchun yomon belgidir.
To'rtinchi qadam — auditoriya sizning tovarining to'g'ri javobiy ekanini tekshirish. Blogerni ohirgi oy davomida postlari ostidagi izohlarni o'qing. U yerda qanday odamlar gaplashayotgan? Ularning sohasi nima? Agar auditoriya sizning sohaga yoki tovar turining xususiyatiga qiziqsa — bu to'g'ri bloger. Bu blogerni oldindan qanday boshqa tovar va xizmatlarni reklama qilganini ko'ring. Agar hammani ketma-ket reklama qilsa — bu uning auditoriyasi tavsiyasiga ishonmasligi haqida gapidir. Bloger hamkorlarni tanlasa — bu yaxshi belgidir.
Oxirgi qadam pul to'lamasligi avval — kejs so'rash. Boshqa bizneslar ushbu blogerni postlari uchun to'lovdan qanday natija olganini bilib oling. Chiroyli hikoyalarni ishonmang — faktlar va tekshirib bo'ladigan natijalarni so'rang. Agar blogernin trk-kodlari yoki havolalari bo'lsa, uning postidan qanchasi mijoz keganini tekshirib bo'ladi — bu juda yaxshi. Agar bloger natijalarni ko'rsata olmay, faqat reachni va'da qilsa — bu qizil bayroqdir.
O‘zingizda nima qilish kerak
- Pul to'lamasligi avval, blogerni so'nggi besht-o'n postidagi o'rtacha izohlar sonini ko'ring, faqat obuna soniga emas.
- Blogerdant uning analitika vositalari bo'yicha reach va faollik statistikasining skrinini so'rang — bu haqiqiy vaziyatni ko'rsatadi.
- Blogerni postlarini faol izoh yozavchilari profillariga qarang: bot yoki haqiqiy odamlar ekanini tushunarli bo'ladi.
- Ushbu blogerni allaqachon to'lovga olgan uch-besh biznes bilan gaplashing va ularning natijalari haqida bilib oling.
- Har bir bloger uchun trk-koddari yoki maxsus havolalarni ishlating, shunda uning reklamasi orqali qanchasi mijoz keganini o'lchashingiz mumkin.