UTM: qaysi reklama pul olib kelayotganini bilish
UTM-teglar — bu havolaning oxiriga qo'shtirilgan kichik parametrlar. Odam bunday havola orqali veb-saytingizga kirganida, brauzer bu ma'lumotlarni analitikaga yuboradi. Shuning uchun siz faqat kimdir reklamadan kelganini emas, balki qaysi kampaniyadan, qaysi e'lon orqali, qaysi platformadan kelganini bilib olasiz. UTM-teglar bo'lmasagina, barcha reklama bir kupada ko'rinadi: odamlar bor, lekin ular kimdan kelib, har birga necha pul sarflandisini bilmazsiz.
Tipik xato: marketer kampaniyani ishga tushiradi va saytga oddiygina havola yuboradi, parametrsiz. Keyin analitikaga qaradi va ko'radi: «Kecha 50 tashrif bo'ldi». Lekin qayerdan? Yandex.Direct'dan, Google Ads'dan, Telegram'dan, Instagram'dan yoki do'stning ulashasidan? Noaniq qoladi. Natijada bitta kampaniya yaxshi ishlasa-yu, ikkinchisi pul ketsa ham, buni ko'rmaysiz va ikkalasiga ham teng sarflantirasiz.
To'g'ri yo'nalish: har qanday reklama ishga tushishidan oldin UTM-teglarni yarating. Har bir manba va kampaniya uchun o'z kombinatsiyasi bo'lsin. Masalan, Yandex.Direct uchun havola shundey ko'rinadi: `sayt.uz?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=yozgiya_takliflar`. Google Ads uchun: `sayt.uz?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=yozgiya_takliflar`. Telegram uchun: `sayt.uz?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=yozgiya_takliflar`. Keyin Google Analytics yoki boshqa analitikada siz trafiklarning manbai bo'yicha hisobot tanlab, qaysi manba necha tashrif etuvchi olib kelganini va ulardan qanchar maqsadli harakatlar bajarilganini ko'rishingiz mumkin.
Agar kampaniyalarni teglarsiz boshlagan bo'lsangiz, qanday tuzatish kerak. Birinchidan, yangi havolalarning barchasiga teglarnihoziroq qo'shing — bu bir necha daqiqani oladi. Ikkinchidan, analitikada manbalari bo'yicha segmentasyonni sozlang, ishlashni solishtirish uchun. Uchinchidan, agar analitikada teglarsiz ma'lumotlar bo'lsa (odatda to'g'ridan-to'g'ri trafik yoki noma'lum manbalar sifatida ko'rinadi), siz qancha tashrif ko'paytirmaslikni hisoblab chiqing va kelajakda bu xatoning takrorlanmasligini ta'minlang.
Sistema sodda bo'lishi kerak, aks holda adashib qolasiz. O'zingiz uchun uchta asosiy parametrni aniqlang: manba (utm_source), trafik turi (utm_medium) va kampaniya nomi (utm_campaign). Tushunarli, bir xilda nomlar qo'llang: manbalar doim kichik harflar, probelisiz, pastki chiziq bilan (yandex, google, telegram). Tizim ishlaganidan so'ng, agar bitta kampaniyada turli e'lonlarni farqlash kerak bo'lsa, kontent parametrini (utm_content) yoki qidirish uchun kalit so'z parametrini (utm_term) qo'shing.
UTM-teglar bilan siz analitikani shunchaki statistikadan ishchi vositaga aylantirasiz. Farazlashlar o'rniga haqiqiy ma'lumotlarni ko'rasiz: bu kampaniya 20 xaridor olib keldi, o'sh — uchta. Bu tomondan yaxshiroq moliyalashtirish kerak, o'sh tomondan optimizatsiya qilish kerak. Bu barcha boshqa marketing qarorlaring asosi.
O‘zingizda nima qilish kerak
- O'zingiz uchun UTM-teglar bilan havola shablonini yarating va har doim shundan foydalaning, turli variantlarda adashib qolmaslik uchun.
- Google Analytics yoki Yandex.Metrica'da teglar to'g'ri o'tishini tekshiring, havola orqali kirib, trafiklarning manba hisobotida qanday ko'rinishini ko'ring.
- Barcha faol kampaniyalar va ularning UTM-parametrlarining jadvalini yasang, kerakli havolani tezda topish va kampaniyalarni tasodifan takrorlanmaslik uchun.
- Agar bir nechta kanallarda ishlasangiz (reklama, ijtimoiy tarmoqlar, e-mail), manbalar uchun bir xilda nomlar qo'llang, keyin natijalarni osonlikcha solishtirishingiz mumkin.
- Faqat tashrif soni emas, balki odamlar kelib nima qilishlarini kuzating: nechasi savatga qo'shdi, nechasi yozdi, nechasi sotib oldi.