O'quv markazi uchun Yandex reklama: O'zbekistonda qayerdan boshlash kerak
O'quv markazi uchun Yandex reklama bilan ishlash - bu odatda odamlar nima qidirayotgani tushunishdan boshlanadi. Ular «Toshkentda buxgalteriya kurslar», «imtihonga tayyorgarlik», «onlayn ingliz tili» yozib qidirganda siz qidiruv natijalari orasida ko'rinarsiz yoki ko'rinib turasiz. Yandex shunday e'lonlar va veb-saytlarni ko'rsatadi, ular ushbu so'rovlar uchun to'g'ri sozlangan. Sizning vazifangiz - odamlarning qidirganda shunga tushib qolgan joyda bo'lishdir.
O'zbekistonda ko'p o'quv markazlari Yandex reklamasi va organik qidiruvni chalkashtirib yuborishlari oddiy. Aslida ikkala kanal ham ishlaydi, lekin har xil natijalari bor. Yandex.Direktdagi reklama shoshilgan so'rovlarni tutadi - odamlar kursni qidirganda va hozir to'lashga tayyor bo'lganda. Organik qidiruv ishonchni yaratadi: siz qidiruv natijalari orasida paydo bo'lasiz, odamlar markazning Internetda mavjudligini ko'rasiz, bu ularni rag'batlantiradi. Ushbu kanallar birgalikda har xil turdagi o'quvchilar olib keladi.
Aksariyat o'quv markazlari boshlanishida xato qiladi: ular nima o'rgatayotganini va kimga o'rgatayotganini aniq ayta olmaydi. Veb-saytda «kompyuter ko'nikmalari bo'yicha o'qitish» yozilsa ham, Excel makros yoki Python dasturlash bo'lishi aniq bo'lmaydi. Noaniq auditoriya hech kimni jalb qilmaydi. Yandex ham sahifani qanday so'rovlar ostida ko'rsatishni bilmaydi. Birinchi qadam - siz qanday kurslar berish, qanday daraja va o'tganidan keyin o'quvchi nima olishini aniq yozib olishdir.
Birinchi haftada barcha kurslarning ro'yxatini va kalit so'zlarini tayyorlang: odamlar sizning kursni topish uchun nima qidirganda. Dasturlash maktabi uchun bu «Toshkentda boshlang'ichlar uchun PHP», tillar uchun - «nemis tili suhbat darajasi B1». Buni har bir kurs tavsifida, sahifa sarlavhasida va meta-teglarida yozing. Yandex ushbu so'zlarni topib, to'g'ri so'rov ostida sizning sahifangizni ko'rsatadi. Shu bilan birga, Yandex.Direktda eng mashhur so'rovlarga kampaniya sozlang - bu yerda odamlar hozir yozilishga tayyor bo'lgan so'rovlar.
Nicha bo'yicha nima ishlasa: veb-saytning bosh sahifasida aniq narxlar va dars jadvali, o'quvchilarning sharxlari (hatto uchta bo'lsa ham, lekin haqiqiy), o'qituvchilar va ularning tajribasi haqida ma'lumot, bitiruvchilarning misollari (keyinchalik nima qilayotgani, qayerga kelgan). Odamlar bir nechta markazlar orasida tanlash qilganda va boshqalar uchun nima yoqsa shuning ko'rmoqchi bo'ladi. Yangi kurslar va aksiyalar haqida ma'lumotni yangilab turing - bu organik qidiruvda yordam beradi va qayta keluvchi auditoriyani jalb qiladi.
O'quv markazi uchun Yandex reklama orqali rivojlantirish - bu bir marta bajarilishi kerak bo'lgan ish emas. Birinchi navbatda siz veb-saytni tayyorlaysiz, kalit so'zlarni tanlab, e'lonlarni ishga tutatraysiz. Keyin qaysi so'rovlar o'quvchilarni olib kelsa, qaysi sahifalar va e'lonlar yaxshi ishlasa shuning ko'rasiz. Buning asosida metni va Direktdagi stavkalarni o'zgartirasiz. Bir oy o'tgach ko'rinadi, nima kuchaytirilishi kerakligi. Bu uzoq muddatli jarayon, lekin ishlaydi, chunki o'quv markazlar xuddi har doim kerak.
O‘zingizda nima qilish kerak
- Barcha kurslarning nomini fayli ichiga yozing va har biriga o'quvchilaringiz Internetda qidirish uchun ishlatasgan 5-7 ta so'z va ifodani qo'shing.
- Veb-saytda har bir asosiy kurs uchun alohida sahifa yarating, bunda kalit so'zlar, o'quv dasturi tavsifi, o'qituvchi va narx bo'lsin.
- Yandex.Direktda eng mashhur uchta kurs uchun kampaniya boshlang - kam byudjet bilan ishni boshlab, qaysi e'lonlar kliyentlarni jalb qilayotganini ko'ring.
- Veb-saytga o'quvchilar sharxlari bo'limi qo'shing - hatto uchta haqiqiy sharx va ism yangi odamlarning sizga ish'onchi kamaytiradi.
- O'quvchilar qayerdan kelayotganini o'lchash: Yandex qidiruvdan, Direkta e'lonlardan yoki boshqa yo'l bilan - bu kelajakda qaysi yo'nalishlarga kuch sarflash kerakligini ko'rsatadi.