Red Bull Stratos: как бренд стал медиа своего события

Red Bull Stratos — проект, в котором спортсмен совершил прыжок из стратосферы с экстремальной высоты. Событие напрямую не имело отношения к напиткам, но Red Bull спонсировал его и превратил в глобальное медиа-событие. Людей привлекала идея, экстрим и человеческий подвиг — всё то, с чем бренд себя позиционирует. Red Bull не рассказывал о коле и вкусе, а показывал возможность и дерзость.

Прямую трансляцию события смотрели одновременно миллионы зрителей на YouTube. Люди следили не за рекламой Red Bull, а за историей, которую компания создала и структурировала как телепередачу. Бренд не размещал баннер рядом с контентом, а сам был источником контента. Это принципиально иной подход, чем покупка места в чужом событии или на чужой площадке.

Смысл для малого и среднего бизнеса не в том, чтобы устраивать прыжки из космоса. Суть в идее: вместо рекламы о себе можно создать событие или содержание, которое интересно людям само по себе. Это может быть челлендж в соцсетях, открытое соревнование, необычный способ доставки товара, документирование процесса производства, встреча с клиентами или серия экспериментов. Главное — чтобы люди хотели смотреть и делиться этим не потому, что вы платили за просмотр, а потому, что им действительно интересно.

Когда бренд становится источником событий, он перестаёт конкурировать с другим контентом в ленте — он сам становится контентом. Люди не игнорируют ваше сообщение и не листают дальше. Они останавливаются, потому что что-то происходит, а не потому, что есть кнопка «купить».

Для компаний, которые до этого только платили за показы объявлений, это требует сдвига в мышлении: нужно думать как медиа-компания, а не как продавец. Но даже небольшое событие, созданное вашим брендом, даст больше внимания, чем стандартная реклама, потому что люди выбирают смотреть его сами.