Red Bull Stratos: kabi brend o'zining media-tadbiri bo'ldi
Red Bull Stratos — sportchi stratosferadan chuqur balandlikdan sakrash loyihasi. Hodisa to'g'ridan-to'g'ri ichimliklar bilan bog'lanmagani sababli, Red Bull uni sponso'rlik qildi va global media-hodisaga aylantirdi. Odamlarni g'oya, ekstremalliq va insoiy qahramonlik jalb qildi — bu barcha Red Bull o'zini pozitsionaliga ishi. Red Bull cola va ta'mi haqida gapiramagan, aksincha imkoniyat va dadjahliq ko'rsatdi.
Red Bull Stratos translyatsiyasi YouTube-da bir vaqtning o'zida millionlab ko'ruvchilar tomonidan kuzatildi. Odamlar Red Bull reklamas emas, Red Bull yaratgan va telekanali ko'rinishida tuzgan hikoyani kuzatib turishgan. Brend o'z joyini boshqa kontentning yonida yo'q qildi, aksincha o'zi kontentning manba bo'ldi. Bu boshqa brauzerni sotib olish yoki o'z platforma joy bilan o'z pul sarflash emas, bu boshqacha yondashuvdir.
Kichik va o'rta biznes uchun ma'no kosmosdan sho'rt qilish emas. Asosiy g'oya: o'zingiz haqida reklamaning o'rniga, odamlarga o'z-o'zidan qiziq bo'lgan hodisa yoki kontent yaratishingiz mumkin. Bu ijtimoiy tarmoqlarda challenge, ochiq musobaqalar, noustandardart tovar etkazib berish, ishlab chiqarilish jarayonini tasviri, mijozlar bilan uchrashish yoki sinov seriyasi bo'ladi. Asosiy shart — odamlar buni ko'rishni va o'rtoqlashishni istasalar, chunki siz to'lov qildingiz emas, balki ularning o'z ixtiyori bilan.
Brend voqea-voqea manbasi bo'lib qolganda, u lentalangi boshqa kontentlar bilan raqobat qilishdan to'xtadi — o'zi kontentga aylandi. Odamlar sizning xabarni e'tiborga olmaydi va keyinga bosmasdi. Ular to'xtaydi, chunki nimadir sodir bo'lyapti, reklama tugmasining sababida emas.
Ilgari faqat ko'rsatishlar uchun to'lovga mo'y olgan kompaniyalar uchun bu fikrlashda siljish kerak: siz sotuvchi sifatida emas, balki media-kompaniya sifatida o'ylashingiz kerak. Ammo hatto kichik hodisa ham, sizning brend tomonidan yaratilgan bo'lsa, standart reklamadan ko'proq e'tiborni o'z ichiga oladi, chunki odamlar uni o'zlarining xohish-ixtiyori bilan ko'rishdi.
O‘zingizda nima qilish kerak
- O'z biznesning qanday bo'lganini va tovar sifatida emas, hikoya sifatida qanday qiziq bo'lganini o'ylang — odamlar kul ortida nima ko'rishni va qanday tajriba olishni istasalari.
- Kichikdan boshlang: TikTok yoki Instagram-da challenge, real vaqtda ishlab chiqarilish translyatsiyasi, jamoaingiz bilan intervyu, yangi mahsulotni ochiq sinovga qo'yish.
- Jarayonni real vaqtda tasvir qiling va ko'rsating — bu chinsilik tug'iladi va tayyor slayd-shou serisidan ko'ra e'tiborni yaxshiroq saqlaydi.
- E'tiborni hodisa-harekatga jalb qiling, faqat shunga e'tiborni qaratmang: ishtirok ettirilishni so'rang, ovoz berishlari, taxmin qilishlari, g'oyalar taklif qilishlari uchun.
- Hodisaga qat'iy reklamani qo'shmang — brend bilan bog'lanish kontekst orqali ko'rinib tursin, banner orqali emas.
Faktlar manbasi: Wikipedia