Retargetingni sozlamaslik: saytga kelganlar ketib ketadilar

Retargeting — bu saytingizga allaqachon kelganlar, lekin kerakli harakatni qilmaganlar uchun reklama ko'rsatish: forma to'ldirishmadi, mahsulot savatchaga qo'shilmadi, qo'ng'iroq qilishmadi. Muammo shunda, ko'p biznes egalari retargetingni sozlamaydi. Odam saytga kirdi, qaradi, ketdi — va endi uni qayta ko'rmaydi. Reklama uni eslatmaydi, lekin raqiblar o'z o'rinida buni qiladi.

Retargetingsiz yo'qligining zarar o'ziga ko'rinadigan va sodda: trafik uchun sarflangan pulning yo'qolishi. Siz Google, Yandex yoki ijtimoiy tarmoqlarda reklama uchun pul sarfladingiz, odam keldi, qaradi va ketdi. Retargetingsiz bu tashrif yo'ldan o'lmaydi, u o'z xohishiga ko'ra qidiruv motorida sizni qidirigunchasiga. Bu orada raqib uning boshqa saytlarda yoki lentalarda reklama ko'rsatib, uni o'ziga chaqirmoqda. Demak, siz klikga to'lovni qilyapsiz, lekin natijasidan boshqasi foydalanadi.

Muammoni hal qilish: osondan boshlang. Retargeting pikseli o'rnatgan — bu kichik kod, saytingizning qaysi sahifalarga kimning kirganini kuzatadi. Google da bu Google Ads pikseli, Yandex da — Yandex.Metrika, Facebook va Instagram da — ularning o'z pikseli. Agar analytics o'rnatmagan bo'lsangiz, shu yerdan boshlang: undan tashqarida saytni boshqarib bo'lmaydi va u yerda nima bo'layotganini tushunib bo'lmaydi.

Ikkinchi qadam — asosiy retargeting kampaniyasi yarating. Allaqachon reklama o'tkazayotgan yoki auditoriya joylashgan platformani tanlang: Google Display Network, Yandex.Direct, Facebook, Instagram yoki TikTok. O'z taklifingizni eslatuvchi sodda e'lon yarating va uni faqat sayt ko'rganlar uchun ko'rsatishni yoqing. Kichik byudjetten boshlang va qanday ishlagani ko'ring.

To'rtinchi qadam — retargeting auditoriyasini xatti-harakatiga ko'ra bo'ling. Mahsulot katalogini ko'rganlar mahsulot e'lonini ko'rishi kerak. Narx sahifasini ochganlar — qulay taklifli e'lonni ko'rishi kerak. Savatchada bo'lganlar — "sotib olishni yakunlash" tugmasi bilan eslatuvchini ko'rishi kerak. Bu barchasiga bitta e'lonning ko'rsatilishidan yaxshi ishlaydi.

Retargeting ishlaydi, chunki odam allaqachon biladi siz kimeksiniz va nima qilayotganiniz. Unga noldan tushuntirish kerak emas. Unga faqat to'g'ri vaqtda eslatish kerak. Ushbu tizimni o'z ishiga qo'ying, va bir xil reklama tejamkor ishlashini ko'rasiz — bir xil byudjetda ko'proq odamlar maqsadli harakatlarni qiladi.